Manipuliavimas televizijos reitingų taškais: kaip veikia TRP, sukčiai

Mumbajaus policija tiria įtariamą manipuliavimą televizijos reitingų taškais. Kaip kanalai surenka TRP? Kokiais būdais galima manipuliuoti ir kaip dažnai tai buvo įtariama praeityje?

TRP'ams svarbu ne tai, ką žiūri visa šalis, o iš esmės tai, ką žiūrėjo 45 000 nelyginių namų ūkių, kurie turėtų atstovauti šalies televizijos žiūrovams.

Mumbajaus policijos komisaras Paramas Bir Singhas ketvirtadienį sakė, kad policija tiria a sukčiavimas dėl manipuliavimo TRP (Televizijos reitingo taškai) suklastodama įrenginius, naudojamus Indijos Broadcast Audience Research Council (BARC), kuriai suteiktas įgaliojimas matuoti televizijos auditoriją Indijoje.

Kas yra TRP?

Paprastais žodžiais tariant, TRP nurodo, kiek žmonių, iš kokių socialinių ir ekonominių kategorijų, žiūrėjo kokius kanalus ir kiek laiko per tam tikrą laikotarpį. Tai gali trukti valandą, dieną ar net savaitę; Indija laikosi tarptautinio vienos minutės standarto. Duomenys paprastai skelbiami viešai kiekvieną savaitę.

Indijos telekomunikacijų reguliavimo tarnybos (TRAI) paskelbtame konsultaciniame dokumente apie televizijos auditorijos matavimą ir reitingus Indijoje 2018 m. buvo apibrėžta jo svarba: Remiantis auditorijos matavimo duomenimis, įvertinimai priskiriami įvairioms televizijos programoms. Televizijos reitingai savo ruožtu daro įtaką žiūrovams rengiamoms programoms. Geresni reitingai skatintų programą, o prasti įvertinimai atgrasytų nuo programos. Dėl neteisingų įvertinimų bus sukurtos programos, kurios gali būti nelabai populiarios, o geros programos gali būti paliktos.

Praėjusių metų FICCI-EY ataskaitoje apie Indijos žiniasklaidos ir pramogų pramonę teigiama, kad televizijos pramonės dydis praėjusiais metais siekė 78 700 mln. rupijų, o TRP yra pagrindinė valiuta, kuria reklamuotojai gali nuspręsti, kuriame kanale reklamuotis, skaičiuojant mokestį už reitingo taškas (CPRP).

Kas yra BARC?

Tai pramonės įstaiga, bendrai priklausanti reklamuotojams, skelbimų agentūroms ir transliavimo bendrovėms, atstovaujamai Indijos reklamuotojų draugijos, Indijos transliavimo fondo ir Indijos reklamos agentūrų asociacijos. Nors ji buvo sukurta 2010 m., I&B ministerija 2014 m. sausio 10 d. pranešė apie Indijos televizijos reitingų agentūrų politikos gaires ir 2015 m. liepos mėn. pagal šias gaires įregistravo BARC, kad galėtų atlikti televizijos reitingus Indijoje.

jessica camacho kojos

Kaip apskaičiuojamas TRP?

BARC įrengė BAR-O matuoklius daugiau nei 45 000 namų ūkių. Šie namų ūkiai yra suskirstyti į 12 kategorijų pagal Naująją vartotojų klasifikavimo sistemą (NCCS), vadinamąją naują SEC, kurią BARC priėmė 2015 m., atsižvelgiant į pagrindinio atlyginimą gaunančio asmens išsilavinimą ir ilgalaikio vartojimo prekių nuosavybę iš 11 sąrašo. daiktų nuo elektros prijungimo iki automobilio.

Žiūrėdami laidą, namų ūkio nariai registruoja savo buvimą paspausdami savo žiūrovo ID mygtuką – kiekvienas namų ūkio žmogus turi atskirą ID – taip fiksuoja, kiek kanalą žiūrėjo ir kas, bei pateikia duomenis apie žiūrovų įpročius per amžių. ir socialines bei ekonomines grupes. TRP fiksuoti pasirinkta grupė turi atstovauti šalies gyventojams, o metodika turi būti ekonomiškai perspektyvi pramonei.

Kaip galima suklastoti TRP duomenis?

Jei transliuotojai gali rasti namų ūkius, kuriuose įrengti įrenginiai, jie gali juos papirkti, kad jie žiūrėtų jų kanalus, arba paprašyti kabelinės televizijos operatorių ar kelių sistemų operatorių užtikrinti, kad jų kanalas būtų pasiekiamas kaip nukreipimo puslapis, kai televizorius įjungtas.

TRP atstovams svarbu ne tai, ką žiūri visa šalis, o iš esmės tai, ką žiūrėjo 45 000 namų ūkių, kurie turėtų atstovauti šalies televizijos žiūrovams. Transliuotojai gali nukreipti į šiuos namų ūkius, kad suklaidintų faktinius žiūrimumo duomenis.

2018 m. konsultaciniame dokumente TRAI teigė: Vienas didžiausių iššūkių buvo tai, kad nėra jokio konkretaus įstatymo, pagal kurį agentai / įtariamieji, susiję su klastojimu / įsiskverbimu, galėtų būti nubausti. Ji pažymėjo, kad BARC įvairiose policijos nuovadose pateikė FIR prieš agentus / įtariamuosius, susijusius su skydo klastojimu / įsiskverbimu, tačiau jos pastangos sušvelninti skydo klastojimą / įsiskverbimą buvo apsunkintos, nes nebuvo jokios teisinės bazės.

Išreikštas paaiškinimasdabar įjungtasTelegrama. Spustelėkite čia norėdami prisijungti prie mūsų kanalo (@ieexplained) ir gaukite naujausią informaciją

Kaip skydelio klastojimas paveikia TRP?

TRAI minėtas plokščių infiltracija turi didelę įtaką, kai skydo dydis yra mažesnis, o didėjant skydų dydžiui, infiltracija į skydinius namus tampa sudėtinga.

Vyresnysis pramonės atstovas sakė, kad BARC praeityje pateikė kelis FIR, nes stebi neįprastą žiūrovų elgesį ir imasi veiksmų. Šiuo atveju viešai neatskleista informacija sakė, kad FIR buvo pateiktas Hansa Research darbuotojams, kuriuos BARC samdo tam tikriems darbams atlikti, pavyzdžiui, namų ūkiams. BARC samdo kelias agentūras, todėl nė viena agentūra neturi viso skydinių namų ūkių visoje šalyje žemėlapio.

Šaltinis nurodė Anglijos televizijos naujienų pavyzdį, kurio nacionalinė žiūrovų pyrago dalis sudaro nedidelę – maždaug 1,5 proc., o tai reiškia, kad maždaug 45 000 skydinių namų ūkių prie žiūrimumo prisidės apie 700 namų ūkių. Iš tikrųjų atsitinka taip, kad nors jūsų imties yra apie 700, ne visi jie kasdien žiūri anglų televizijos naujienas. Faktiškai bus stebima apie 350 namų. Šaltinis teigė, kad esant tokiam scenarijui, jei jums pavyks įtaisyti 10 tarp sunkiai žiūrimų namų, galite labai ilgai pasukti adatą.

Kai mėginys yra mažesnis, manipuliuoti tampa lengviau. Tokiame žanre kaip anglų naujienos, nes mažiau namų turės didesnį svorį, vienų namų elgsenos pokyčiai sustiprėja daug didesniu mastu visoje šalyje.

Be to, kadangi kiekvienas kanalas bando tapti rinkos lyderiu tam tikrame segmente, jis suskirsto duomenis į socialines ir ekonomines skliausteles pagal NCCS, amžių, lytį, laiko tarpsnius (primetime) ir kt., kad surastų tobulą duomenų dalį. Tai taip pat padidina santykinę duomenų paklaidą dėl mažo imties dydžio.

Kaip dažnai buvo pareikšti įtarimai?

Jau daugiau nei dešimtmetį pramonės žmonės kėlė klausimus. Liepos mėn. laiške BARC pirmininkui Žinių transliuotojų asociacijos prezidentas Rajat Sharma, kuriam priklauso Indijos televizijos naujienos, skundėsi TV9 Bharatvarsh reitingais ir teigė, kad keli naujienų transliuotojai parašė BARC, atkreipdami dėmesį, kad kiekvienos savaitės reitingai nėra koreliacija su televizijos pagrindais ir manipuliuojamais duomenimis skelbiama savaitė po savaitės nesiimant jokių taisomųjų veiksmų. Sharma teigė, kad tai yra korupcinė praktika, kuri daroma visiškai susitarus su BARC ir transliuotoju.

Bill nye mokslo vaikinas grynosios vertės

Prieš dvejus metus I&B ministerija išreiškė susirūpinimą, kad BARC per mažai praneša apie Doordarshan žiūrimumą, ir iškėlė idėją apie lustais pagrįstus veiklos žurnalus visuose prieduose. Idėja galiausiai buvo atmesta.

2017 m. vieno iš penkių geriausių anglų naujienų kanalų redaktorius parašė BARC apie tai, kaip keli namų ūkiai iš Gudžarato labai prisidėjo prie bendro konkuruojančio kanalo žiūrovų skaičiaus.

Dalykitės Su Savo Draugais: