Paaiškino: Kodėl JAV sviesto įmonės logotipas tapo JAV socialinės žiniasklaidos tendencija
Ar galite įsivaizduoti, kad Amul iš pakuotės pašalina ikonišką Amul Girl įvaizdį? Daugeliui amerikiečių „Mia“ vaizdas ant „O'Lakes“ žemių pakuočių sukėlė panašią asociaciją.
„Land O'Lakes“ iš savo gaminių pašalino ikonišką indėnės Mios figūrą. (Šaltinis: Flickr) Praėjusią savaitę vienas populiariausių JAV sviesto prekių ženklų pradėjo populiarėti socialinėje žiniasklaidoje. Taip nutiko ne dėl koronaviruso sukelto sviesto trūkumo, kaip galima pamanyti, o todėl, kad bendrovė Land O’Lakes po beveik šimtmečio pakeitė pakuotę, daugeliui nepritarus.
Kodėl 92 metų sviestą gaminanti įmonė pakeitė savo logotipą?
JAV sviesto įmonė iš savo gaminių pašalino ikonišką indėnės Mios figūrą. Įsivaizduokite, kad Amul iš pakuotės pašalina ikonišką Amul Girl įvaizdį, kurį kiekvienas indas beveik iš karto asocijuojasi su sviestu. Daugeliui amerikiečių Mios atvaizdas ant „Land O'Lakes“ pakuočių sukėlė panašią asociaciją. Tačiau Amerikos indėnų karikatūra buvo kritikuojama iš daugelio indėnų bendruomenės narių, kurie teigė manantys, kad ši karikatūra yra rasistinė ir įžeidžianti.
jon favreau grynoji vertė 2019 m
Šių metų vasarį Minesotoje įsikūrusi bendrovė paskelbė pranešimą spaudai, kuriame nurodė, kad ateinančiais mėnesiais keis pakuotes, tačiau neužsiminė apie įžeidžiančios karikatūros naudojimo nutraukimą.
Nors indėnų teisių grupės ir kiti socialinės žiniasklaidos vartotojai sveikino šį žingsnį, buvo ir žmonių, kurie suabejojo bendrovės sprendimu pradėti naudoti įžeidžiančią ir rasistinę karikatūrą. Kai kurie kiti socialinės žiniasklaidos naudotojai kritikavo bendrovę už tai, kad ji pakeitė ikoninį logotipą, tačiau susilaukė šmeižto už tai, kad skatina ir palaiko tai, ką vietiniai amerikiečiai laikė rasistišku ir nepagarbu.
Geros naujienos! #LandOLakes pašalina gimtąją moterį iš jų pakuotės ir svetainės. https://t.co/lks8uFEeN0
– @_IllumiNatives (@_IlluminNatives) 2020 m. balandžio 15 d
Kodėl JAV įmonėse sunku naudoti indėnų talismanus ir logotipus?
Jungtinėse Amerikos Valstijose yra keletas kompanijų, naudojančių indėnų logotipus ir talismanus, kurios per daugelį metų buvo kritikuojamos. Nors kai kurios įmonės pamažu atsisakė ir nustojo naudoti tokius vaizdus, kai kurios ir toliau juos naudoja. Nors juodas veidas Yra žinoma, kad rasistas yra gerai žinomas, palyginti mažiau žmonių, ypač visame pasaulyje, žino apie raudoną veidą, įžeidžiančią, rasistinę praktiką rengtis kaip indėnai.
Šiandien JAV raudonveidis labiausiai matomas per beisbolo komandų „Atlanta Braves“ ir „Cleveland Indians“ bei futbolo komandos „Washington Redskins“ sporto rungtynes. Profesionalių sporto grupių kultūrinis vardų pasisavinimas, įžeidžiančių karikatūrų kaip talismanų naudojimas ir sporto gerbėjų indėnų drabužių naudojimas per rungtynes susilaukė nuolatinės kritikos dėl nepagarbos vietiniams amerikiečiams.
Naujasis Land O'Lakes logotipas. (Šaltinis: Wikimedia Commons) Jau mažiausiai penkis dešimtmečius skambėjo raginimai pakeisti Vašingtono „Redskins“ pavadinimą, tačiau komanda to padaryti atsisakė. Šiose sporto rungtynėse sirgaliai buvo nusidažę raudonai ir dėvi kostiuminius galvos apdangalus, kuriuos dėvi Amerikos indėnų genčių vadai, o tai laikomi pagarbos ir garbės ženklu. Vietiniai amerikiečiai sako, kad gerbėjai juos apsirengę juokais negerbia jų paveldo ir kultūros.
Atsiprašome, mes ne visi paklusnūs ir tylūs kaip tavo mylima Indijos mergelė. Tai tik sviestas. Skonis toks pat su rasizmu ar be jo. Gal nustoti būti tokia jautri?
– Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 2020 m. balandžio 16 d
Išreikštas paaiškinimasdabar įjungtasTelegrama. Spustelėkite čia norėdami prisijungti prie mūsų kanalo (@ieexplained) ir gaukite naujausią informaciją
Ar viskas keičiasi JAV?
Šiuo atžvilgiu pokyčiai vyksta lėtai. Amerikos indėnų bendruomenės lyderiai JAV naudojasi savo įtaka ir platforma, kad padidintų supratimą apie tai, kodėl šis kultūrinis pasisavinimas yra nepagarbus. Daugelį metų atmetę kritikų skundus, 2018-aisiais Klivlando indėnai paskelbė, kad pagrindinis komandos logotipas „Chief Wahoo“ bus pašalintas iš žaidėjų marškinėlių, nes jis netinka aikštėje. Vietoj to logotipas būtų pakeistas dideliu „C“. Kol kas komanda pareiškė, kad nekeis ir įžeidžiančiu laikomo komandos pavadinimo, o ieškos naujo logotipo.
Dešimtajame dešimtmetyje „Atlanta Braves“ gerbėjai pasirinko rankos gestą, vadinamą tomahawk karbonadu, ir pradėjo naudoti putplasčio vaizdus, kad per rungtynes mojuotų. Vietiniai amerikiečiai teigė, kad tai nepagarba jų kultūrai, tačiau sporto komanda atmetė jų susirūpinimą. Pernai kritikai ypač sustiprėjus, sporto komanda pradėjo konsultacijas su Amerikos indėnų vadovais, tačiau permainų jos nedavė.
Nepraleiskite progos iš Explained | Kaip užsidarė ozono sluoksnio skylė virš Arkties
Per pastaruosius dešimt metų Vašingtono „Redskins“ ypač kritikavo dėl komandos pavadinimo, logotipo ir talismano. 2014 m. JAV panaikino šešis komandai priklausančius prekių ženklus, motyvuodamos tuo, kad tai niekina vietinius amerikiečius. Daugelis JAV naujienų organizacijų taip pat atsisakė naudoti terminą „Redskins“ pranešdamos apie komandą dėl jos įžeidžiančios ir rasistinės konotacijos.
Dalykitės Su Savo Draugais:
