Paaiškinta: Kodėl Taylor Swift „Folkloras“ tapo bestseleriu, nepaisant pandemijos
Nors karantino metu muziką kūrė per daug muzikantų, kodėl tokie precedento neturintys „Folklore“ pardavimai – 16 dainų, sukurtų izoliuojant save – didžiausias 2020 m. albumas?
Nuo kovo mėnesio Taylor Swift buvo izoliuota savo namuose Los Andžele ir tuo pasinaudojo rašydama naują muziką, paversdama savo apmąstymus nauju netikėtu albumu „Folklore“. (Nuotrauka: Taylor Swift/Instagram) Taylor Swift, vyraujantis pop kosmoso goliatas, idėja parduoti milijoną albumų nėra naujovė. Žmogui, kuris savo ankstesniuose septyniuose albumuose kūrė itin vikriai popsą, Swift pasiekė išskirtines rekordines aukštumas (1989 m. nuo 2012 m. parduota daugiau nei 10 mln. kopijų, o „Red“ išlieka keturis kartus platininiu albumu). Tiek, kad tradicinė skaitmeninio amžiaus logika, kad muzikos albumai nėra madingi, Swift niekada nepalietė.
Nepaisant to, kad šiuolaikinis gerbėjas yra internetinis reikalas, kurio meistrė yra 30-metė Swift, jos ištikimi gerbėjai „Swifties“ visada rinkdavosi fizines jos albumų – vinilo ir kompaktinių diskų – kopijas, ne tik pirkdavo jos muziką internetu. Bet visa tai buvo prieš pandemiją. Tada ji turėjo visus išteklius. Tačiau COVID-19 situacija pakeitė visas šias priemones. Nuo kovo mėnesio Swift buvo izoliuota savo namuose Los Andžele ir tuo pasinaudojo rašydama naują muziką, paversdama savo apmąstymus nauju netikėtumo albumu – Folklore. Jis sumušė moters atlikėjos pirmosios dienos transliacijų rekordą „Spotify“, o vėliau buvo parduota daugiau nei milijonas albumų.
Nors per daug muzikantų kūrė muziką užrakinimo metu, kodėl taip precedento neturintys pardavimai Folklorei – 16 dainų sukurtas atskirai – didžiausias iš visų albumų 2020 m.?
Pagaliau albumas suaugusiems
Swift yra talentinga, taip, bet daugiausia meilės ji sulaukia iš jaunesnių nei 25 metų amžiaus. Priežastis yra jos trajektorija. Prieš tai, kai Taylor Swift tapo pop sensacija, jai buvo 16 metų ir kantri muzikos roko žvaigždė, kūrusi liaudiškas melodijas, marinuotas miesto skoniais. Pensilvanijoje gimusi dainininkė ir dainų autorė persikėlė į Nešvilį, kad surastų save, ir ten rengė tiesioginius pasirodymus, gyvendama dėl nepažįstamų žmonių pritarimo, kaip ji sako Mis Americana, Lanos Wilson dokumentiniame filme apie Swift. Netrukus ji perėjo prie blizgaus popso ir tapo vienu didžiausių jos vardų. Ji atsiėmė „Grammy“ ir kitus apdovanojimus, visiškai sėmėsi iš savo gyvenimo, o dainas susluoksniavo su asmeninėmis nuorodomis, tačiau būtent „Folklore“ pagaliau prisiderina suaugusieji. Priežastis yra jos melodijos – nuimta blizgesio versija, kuri katapultavosi. staiga ji pateko į nepriklausomo roko eilutę, kur pakyla tas išpuoselėtas indie roko klausytojas.
Sudėtingas pasakojimas
Swift visada buvo puiki istorijų pasakotoja, daugiausia apie savo gyvenimą – jos kančias, vidurinės mokyklos vaikinus, draugę, kuri turėjo valgymo sutrikimų, išsiskyrimus, įžymybes, meilę, buvimą jo auka. Kanye West 'o pastaba per apdovanojimų šou, kai jis atsitrenkė į sceną ir pasakė, kad Beyonce turėjo laimėti, o ne Swift. Ji atsakė dainomis. Tačiau folklore pasakojimas keičia dėmesį. Ji yra mažiau apsėsta savimi, kalba apie kitus savo gyvenimo veikėjus, kurie egzistavo ar gali ateityje. Vienoje iš dainų pavadinimu Epiphany Swift pasakoja apie savo senelį, kovojusį Antrojo pasaulinio karo metais ir prižiūrintį vieną iš kraujuojančių savo kolegų karių. Užuomina apie apsunkintą kvėpavimą perkelia mus į 2020 m. pandemiją ir su didele empatija. Dėl šios priežasties „Swift“ parduoda. Naujasis „Swift“ labiau užjaučia kitų žmonių istorijas. Istorijos yra asmeninės, bet ne tik apie ją. Tai didžiulis pokytis. „Explained“ dabar yra „Telegram“.
Gloria Carter grynoji vertė
Rinkodaros užuomazga
„Swift“ svetainėje galima įsigyti „Cardigan“ iš to paties pavadinimo dainos ir „In the trees“ gobtuvą su prabangia albumo versija, kurioje taip pat yra papildomas kūrinys. Folklore prekės parduodamos kartu su standartiniu skaitmeniniu albumu. 2012 m., 1989 m., ji susitarė su „Target“ parduoti prabangią albumo versiją su papildomais kūriniais. Tačiau be įprastų rinkodaros strategijų, „Swift“ ėmėsi daugiau netiesioginių pastangų. Ji yra įvairi ir ištikima gerbėjų bazė – daugiausia jaunuolių iš globalizuoto ir įvairaus pasaulio, kurių buvimas socialinėje žiniasklaidoje yra svarbi jų gyvenimo dalis. Ji agresyviai bendrauja su savo gerbėjais socialiniuose tinkluose, daro su jais asmenukes, apkabina juos, kalbasi su jais taip, lyg jie būtų jos artimi draugai. Todėl žiniasklaida ją pavadino skaičiuojančia. Apskaičiuota ar ne, folkloras yra išradimas, kuris greičiausiai nuves ilgą kelią.
Popmuzikos žvaigždžių moterų Amerikoje galiojimo laikas yra ribotas. Be kitų veiksnių, tokių kaip nesugebėjimas išradinėti savęs, vienas neteisingas žingsnis gali baigti jų karjerą (pagalvokite apie Dixie Chicksą, kuris pakomentavo George'ą Bushą ir pastebėjo, kad jų karjera buvo nušluota). Tačiau Swift toli gražu nepasitraukė iš žaidimo. Tiesą sakant, ji rašo geriau, atsigręžia į kitokį garsą. Artimiausi metai gali būti post-pop Taylor Swift era, kai ji visiškai pakeičia savo stilių, pereidama prie indie stilių ir galbūt daugiau.
Dalykitės Su Savo Draugais:
