Paaiškinta: tikrasis „Facebook“ naujienų išjungimo Australijoje poveikis

„Facebook“ nusprendė užtemdyti naujienų turinį iš savo socialinių tinklų platformos Australijoje. Kodėl? Ką tai reiškia naudotojams, leidėjams ir likusiam pasauliui?

„Facebook“ pranešė, kad „neleis Australijos leidėjams ir žmonėms dalytis vietinėmis ir tarptautinėmis naujienomis „Facebook“ ir „Instagram“. (AAP vaizdas / Lukas Coch / per Reuters)

Stipriai atremdamas naujus Australijos žiniasklaidos derybų įstatymus, „Facebook“ nusprendė tai padaryti užtemdyti naujienų turinį iš savo socialinių tinklų platformos „Down Under“. Pavadinusi tai savo paskutiniu pasirinkimu, „Facebook“ pareiškė, kad nebeleis Australijos leidėjams ir žmonėms dalytis vietinėmis ir tarptautinėmis naujienomis „Facebook“ ir „Instagram“.

Ką tai reiškia naudotojams ir leidėjams?

Visame pasaulyje leidėjai naudojo „Facebook“ kaip priemonę pasiekti auditorijas, kurios naudoja jį kaip turinio vartojimo platformą, taip padidindami savo pasiekiamumą ir pajamas. Naudotojai taip pat pakartotinai dalijasi daugybe naujienų turinio, padidindami savo virusiškumą. Visa tai lemia milijonus apsilankymų naujienų svetainėse, nurodytose iš „Facebook“ laiko juostos.

Leidėjai taip pat yra sudarę komercines sutartis su „Facebook“, kad socialinis tinklas galėtų talpinti jų turinį momentinių straipsnių pavidalu, kurie atidaromi greičiau nei leidėjų puslapiai.

„Facebook“ Australijos ir Naujosios Zelandijos generalinis direktorius Williamas Eastonas, ginčydamas, kaip naujieji įstatymai paveiks leidėjus, savo tinklaraščio įraše teigė: „Facebook“ pernai sugeneravo maždaug 5,1 mlrd. nemokamų siuntimų Australijos leidėjams, kurių vertė apytiksliai 407 mln.

Greitai patikrinus populiariausias Australijos naujienų svetaines, pvz., „Sydney Morning Herald“, „News.com.au“ ir „The Australian“, analizės svetainėje „Smahedweb“ paaiškėjo, kad jos visos sulaukia 7–9 % srauto iš socialinių tinklų, kuriuos dažniausiai daugiausia skatina „Facebook“. Po naujo „Facebook“ judėjimo didžioji dalis srauto ir pajamų išnyks.

Koks yra Australijos žiniasklaidos derybų įstatymas?

Naujasis Australijos žiniasklaidos derybų kodeksas, pristatytas parlamente pernai gruodį, reikalauja, kad didelės technologijų įmonės, tokios kaip „Google“ ir „Facebook“, sudarytų sutartis su naujienų agentūromis, pagal kurias būtų sudaryta komercinė sutartis dėl pastarųjų turinio rodymo savo platformose.

Šiuo metu visame pasaulyje naujienų leidėjai gauna tik dalį pajamų iš skelbimų, gautų iš jų turinio, arba pajamų iš susitarimo, pavyzdžiui, už momentinių straipsnių generavimą. Tačiau šios pajamos nėra stabilios ir didžiąja dalimi priklauso nuo algoritmo dviejose platformose, kurios nuolat keičiasi, o tai daro įtaką matomumui ir pasiekiamumui.

Įdomu, kad nors ir nepatenkintas kodu, „Google“ sudarė 30 mln. AUD per metus sutartį su „Seven West Media“. rodyti turinį daugelyje paieškos sistemos platformų. Po to buvo sudarytas kitas sandoris su „Nine Entertainment Co.“, o trečiadienį (vasario 17 d.) – trejų metų sutartis dėl didelių mokėjimų su Rupert Murdoch's News Corp , kuriai priklauso „The Australian“, „The Daily Telegraph“ ir „The Herald Sun“.

Kokia „Facebook“ problema su kodu?

Tinklaraščio įraše Eastonas bandė pabrėžti, kad kodas iš esmės neteisingai supranta ryšį tarp mūsų platformos ir leidėjų, kurie jį naudoja naujienų turiniui dalytis, todėl jai neliko nieko kito, kaip tik nustoti leisti naujienų turinį savo paslaugose.

yra kesha biseksualus

Jis taip pat bandė atskirti „Facebook“ santykius su leidėjais ir „Google“. „Google“ paieška yra neatsiejamai susipynusi su naujienomis, o leidėjai savo noru neteikia savo turinio. Kita vertus, leidėjai noriai renkasi naujienas skelbti „Facebook“, nes tai leidžia parduoti daugiau prenumeratų, padidinti auditoriją ir padidinti pajamas iš reklamos, rašė Eastonas.

Tai taip pat paaiškino, kodėl „Google“ nori sudaryti sandorį su leidėjais, bet ne „Facebook“.

Kaip susitarimas paveiks „Facebook“?

Nedaug, kaip teigia „Facebook“, naujienos sudaro mažiau nei 4 % turinio, kurį žmonės mato savo naujienų kanale.

Bėgant metams „Facebook“ mažiau domėjosi naujienomis, nes ji krypo link švelnesnio ir patrauklesnio vaizdo turinio, kuris galėtų paskatinti pokalbius tinkle.

Be to, jos patirtis, kaip naujienų srautai buvo žaidžiami per 2016 m. JAV prezidento rinkimus, lėmė, kad ji gali tapti didele naujienų platforma.

Tiesą sakant, sausio pabaigoje JK tapo pirmąja šalimi, kuri atsiskyrė Facebook naujienos – tai, ką ji vadina „Facebook“ programėlės paskirties vieta, kurioje pateikiamos naujienos iš šimtų pirmaujančių nacionalinių, vietinių ir gyvenimo būdo parduotuvių. Atrodo, kad tai vėlgi yra pastangos dar labiau pašalinti naujienas iš sklaidos kanalo ir padaryti jas atskirame skirtuke.

„Facebook“ teigia, kad Australija buvo viena iš rinkų, kur tai turėjo būti įdiegta, tačiau dabar jai teks palaukti, kol bus daugiau aiškumo dėl teisės aktų.

PRISIJUNK DABAR :„Explained Telegram“ kanalas

Ką tai reiškia likusiam pasauliui?

„Facebook“ ir „Google“ pagrįstai baiminasi, kad veiksmai Australijoje gali sukelti panašius įstatymus visame pasaulyje. Pavyzdžiui, „Google“ jau sudaro sutartis su leidėjais tokiose šalyse kaip Prancūzija. Tai taip pat gali paspartinti „Facebook“ planus platinti „Facebook“ naujienas kitose geografinėse vietovėse ir tokiu būdu padaryti naujienų srautą į jos platformas sutartines.

Dalykitės Su Savo Draugais: