Paaiškinta: Kodėl „Lego“ sprendimas pašalinti vaikiškų žaislų šališkumą dėl lyties yra reikšmingas

Daugelis feminisčių, pedagogų ir tėvų prieštaravo, kad „Lego“ žaislai pateko į seksistinę rausvumo sritį ir propagavo kai kuriuos blogiausius konservatyvius lyčių stereotipus.

„Lego“ stendo lankytojai per „Comic-Con International“ San Diege, 2017 m. liepos 21 d. (Donald Miralle / „The New York Times“, failas)

Žaislų gamintojas „Lego“ paskelbė, kad sieks pašalinti lyčių šališkumą iš savo gaminių ir užtikrinti, kad vaikų kūrybinių ambicijų neapribotų stereotipai.

Dave'o Hesterio grynoji vertė

„Lego“ pranešimas buvo paskelbtas po to, kai atlikta apklausa parodė, kaip lyčių šališkumas buvo sustiprintas kūrybiškai žaidžiant vaikus. Po tyrimo Danijos žaislų gamintojas pareiškė, kad yra įsipareigojęs padaryti savo gaminius labiau įtraukiančius.

Skelbimas įgauna reikšmę, nes „Lego“ praeityje buvo apkaltintas reklamuojant stereotipinį moteriškumo vaizdavimą per savo gaminių liniją.

Kokios yra pagrindinės apklausos išvados?

„Lego Group“ užsakymu ir Geena Davis instituto atliktame tyrime buvo apklausta beveik 7000 tėvų ir 6–14 metų vaikų Kinijoje, Čekijoje, Japonijoje, Lenkijoje, Rusijoje, JK ir JAV.

Viena iš pagrindinių tyrimo išvadų buvo ta, kad merginos yra pasirengusios pasauliui, tačiau visuomenė nėra visiškai pasirengusi palaikyti jų augimą žaisdama.

Apklausos išvadose, kurias atskleidė Lego, teigiama: mergaitės jaučiasi mažiau suvaržytos ir mažiau palaiko tipiškus lyčių nusistatymus nei berniukai, kai kalbama apie kūrybišką žaidimą (74 % berniukų ir 62 % mergaičių mano, kad kai kurios veiklos yra skirtos tik mergaitėms, o kitos skirtos berniukams), jie yra atviresni įvairiems kūrybiniams žaidimams, palyginti su tuo, ką paprastai skatina jų tėvai ir visuomenė. Pavyzdžiui, 82 % mergaičių mano, kad mergaitėms tinka žaisti futbolą, o berniukams – baletą, o berniukų – tik 71 %. Tačiau nepaisant pažangos, padarytos merginoms, kurios ankstyvame amžiuje atsikrato išankstinių nusistatymų, bendrosios nuostatos, susijusios su žaidimu ir kūrybine karjera, išlieka nevienodos ir ribojančios...

Taip pat priduriama, kad į apklausą atsakę tėvai vyrą įsivaizdavo daugumai kūrybingų profesijų. Jie beveik šešis kartus dažniau galvoja apie mokslininkus ir sportininkus nei apie vyrus nei moterys (85 % ir 15 %) ir daugiau nei aštuonis kartus dažniau apie inžinierius galvoja kaip apie vyrus nei moteris (89 % ir 11 %). Šiame tyrime apklausti vaikai turi tuos pačius įspūdžius, išskyrus tai, kad mergaitės daug dažniau nei berniukai laiko įvairesnes profesijas tiek moterims, tiek vyrams.

Tyrimas taip pat parodė, kad tėvai skatino savo sūnus užsiimti fizine ir STEM veikla, o dukroms buvo pasiūlyta šokti ir pasipuošti ar išsikepti.

Tėvai labiau nerimauja, kad jų sūnūs bus tyčiojami, o ne dukros, žaidžiantys su kita lytimi susijusiais žaislais, „The Guardian“ sakė Geena Davis instituto, tiriančio lytį žiniasklaidoje, vadovė Madeline Di Nonno.

Ji pridūrė, bet taip pat tai, kad su vyrais susijęs elgesys visuomenėje vertinamas labiau. Kol visuomenė nepripažins, kad elgesys ir veikla, paprastai siejama su moterimis, yra tokie pat vertingi ar svarbūs, tėvai ir vaikai bus linkę juos priimti.

Kodėl „Lego“ buvo pareikšti įtarimai dėl lyties šališkumo?

2012 m. „Lego“ pristatė merginoms skirtą prekių asortimentą „Lego Friends“, kuris buvo smarkiai kritikuojamas dėl lyčių stereotipų propagavimo.

Po dvejų metų pasklido septynerių metų mergaitės Charlotte Benjamin rašytas laiškas apie stiprių moteriškų personažų trūkumą seriale. Ji rašė, kad man patinka „Lego“, bet man nepatinka, kad yra daugiau „lego“ berniukų, o „lego“ mergaičių beveik nėra... Merginos sėdėjo namuose, eidavo į paplūdimį ir apsipirkdavo, o darbo jos neturėjo, tik berniukai leidosi į nuotykius, dirbo, gelbėjo žmones ir turėjo darbus, net plaukė su rykliais.

7 metų Charlotte rašo žavingą ir griežtai suformuluotą laišką LEGO, kad mergaitėms trūksta nuotykių. pic.twitter.com/JblNKzCwJs

– „SocImages“ (@SocImages) 2014 m. sausio 28 d

„Lego Friends“ buvo išleistas kaip kurso korekcija po to, kai bendrovės atlikta apklausa parodė, kad 2011 m. 90 procentų „Lego“ vartotojų buvo berniukai. Po „Lego“ lyčių atžvilgiu neutralių kaladėlių kibirų bendrovė tuo metu daugiausia dėmesio skyrė franšizės rinkiniams, paremtiems tokiomis savybėmis kaip „Žvaigždžių karai“ ir „The Avengers“.

Tuometinės apklausos metu „Lego“ berniukų ir mergaičių grupėms skyrė paprastą užduotį – jų buvo paprašyta pastatyti „Lego“ pilį. Berniukai tuoj pat griebė figūras, žirgus, katapultas ir pradėjo kautis. Jos [merginos] apsižvalgė pilyje ir pasakė: „Na, viduje nieko nėra. Ši idėja apie interjerą ir išorę orientuojantis į tai, kaip jie tada žais su tuo, ką pastatė, buvo tikrai įdomi... Girdėjome, kaip merginos sako, kad mes mieliau statysime aplinką, o ne pavienes konstrukcijas. „Lego“ atstovas Michaelas McNally pasakojo „The Atlantic“.

Tada bendrovė pristatė „Lego Friends“ – naują merginoms skirtų gaminių liniją. Tarp šios serijos konstrukcijų buvo popžvaigždės namas, limuzinas, televizijos studija, įrašų studija, persirengimo kambarys ir kelionių autobusas, keksiukų kavinė, milžiniškas namelis medyje, prekybos centras ir kirpykla.

Nors gaminiams sekėsi gerai komerciškai, atsakas buvo galingas. Tūkstančiai žmonių pasirašė peticiją, skundėsi dėl lyčių stereotipų gaminiuose. „Lego Friends“ buvo nominuota propagavimo grupės „Campaign for a Commercial-Free Childhood“ (Vaikystės be komercijos) TOADY („Toys Oppressive And Destructive to Young Children“) apdovanojimui. Grupė savo aprašyme „Lego Friends“ pareiškė: „LEGO Friends“ pristatomas tik mergaitėms ir yra toks pilnas nuolaidžiaujančių stereotipų, kad Barbė net nuraudtų. Bye-bye kvadratas, androginiškos figūros; sveiki, išlenktos blakstienos! O LEGO Friends Butterfly grožio parduotuvėje jūsų mažajai princesei nereikės jaudinti savo gražios galvos dėl tokių niūrių berniukų dalykų kaip statyba.

„Lego“ taip pat buvo apkaltintas propaguojant normatyvinius ir probleminius lyčių stereotipus apie grožio sąvokas. Sharon Holbrook, rašanti The New York Times, pareiškė, kaip jos septynmetė norėjo sužinoti, ar jos veidas yra ovalus, perskaičiusi Lego Club Magazine numerį. Jai 7 metai, rašė Holbrookas. Mano maža mergaitė, jos veido forma ir ar jos kirpimas glostantis – „Lego“ nerūpi. Tai net nesirūpino, kol žaislų žurnalas nepasakė pradėti dėl to nerimauti.

kunal nayyar grynoji vertė 2017 m

Kritikai smerkia „Lego Friends“ už tai, kad gaminiuose naudoja tradicines lyčių spalvas, tokias kaip violetinė ir rožinė, ir propaguoja savavališkus fizinius standartus, tokius kaip lieknas liemuo ir neproporcingai didelės moterų minifigūrėlių akys.

Kiek lyčių stereotipai žaisluose gali būti žalingi vaikams?

Daugelis feminisčių, pedagogų ir tėvų prieštaravo, kad „Lego“ žaislai pateko į seksistinę rausvumo sritį ir propagavo kai kuriuos blogiausius konservatyvius lyčių stereotipus.

2017 m. mokslininkų grupės, vadovaujamos Miuncheno filosofijos mokykloje Rebecca Gutwald, parengtame dokumente pabrėžiama, kodėl „Lego Friends“ yra problematiška. Straipsnyje teigiama, kad „The Friends“ veikla apėmė įprastas moteriškas profesijas... Nors šioje veikloje nėra nieko blogo, „Friends“ problema yra ta, kad atrodo, kad jos pateikiamos kaip vienintelės mergaičių pasirinkimo galimybės. LEGO pasaulyje ir apskritai pasaulyje. Tai paaiškėja palyginus „Friends“ rinkinius su rinkiniais, kurie dažniausiai parduodami berniukams. Kaip pastebėjo Charlotte, berniukai gauna daug platesnį personažų spektrą tokiose temose kaip Piratai, Tyrimų institutas. Greičio čempionai arba riteriai.

Remdamiesi feministinės filosofės Mary Wollstonecraft darbais, tyrėjai pabrėžė faktą, kad ne visa diskriminacija pasireiškia tiesiogine priespauda, ​​o „Lego“ gaminiai yra geras pavyzdys, kaip slegiantys lyčių naratyvai gali veikti daug klastingiau ir užmaskuotai nei visada. būdamas akivaizdžiai akivaizdus.

Feministinės studijos jau seniai atkreipė dėmesį į tai, kad idėjos apie lytį yra labiau kultūringos nei natūralios – probleminiai lyčių vaidmenys gali būti įtvirtinti vaikuose per kultūros objektus ir ugdymo veiklą. Filosofė feministė ​​Simone de Beauvoir savo pagrindiniame darbe „Antroji lytis“ rašė: „Žmogus negimsta, o tampa moterimi... pasaulio vaizdavimas, kaip ir pats pasaulis, yra vyrų darbas; jie apibūdina tai iš savo požiūrio taško, kurį painioja su absoliučia tiesa.

Praėjusiais metais Fawcett draugijos atliktas tyrimas parodė, kad žalingi lyčių stereotipai paskatino jaunesnės kartos JK psichinės sveikatos krizę ir yra kūno įvaizdžio bei valgymo sutrikimų, rekordinių vyrų savižudybių skaičiaus priežastis. kaip smurtas prieš moteris ir mergaites.

Komisija paragino vyriausybę imtis veiksmų, kad būtų užkirstas kelias supaprastintam rožinės ir mėlynos spalvos ženklinimui, ir sudaryti mokymo programas, kurios gali kvestionuoti lyčių stereotipus.

Ką „Lego“ daro dabar, kad pašalintų lyčių šališkumą iš savo produktų?

Neseniai atliktą tyrimą atlikęs Geena Davis institutas atliko „Lego“ auditą ir patarė, kaip kovoti su lyčių šališkumu ir žalingais stereotipais.

Bendrovė pareiškė sieksianti būti įtraukesnė ir užtikrinti, kad vaikų kūrybinių ambicijų – tiek dabar, tiek ateityje – neribotų lyčių stereotipai.

„Lego“ savo tinklalapyje paskelbtame pranešime teigė: „Žinome, kad yra ką nuveikti, todėl nuo 2021 m. glaudžiai bendradarbiausime su Geena Davis institutu dėl lyčių lygybės žiniasklaidoje ir UNICEF, siekdami užtikrinti, kad LEGO produktai ir rinkodara būtų prieinami visiems ir nemokama. lyčių šališkumo ir žalingų stereotipų.

Naujienlaiškis| Spustelėkite, kad gautuosiuose gautumėte geriausius dienos paaiškinimus

Tarptautinės mergaičių dienos (spalio 11 d.) proga „Lego“ kampanijoje „Pasiruošę mergaitėms“ paragino tėvus ir vaikus palaikyti įtraukų žaidimą. Bendrovė sukūrė linksmą 10 žingsnių vadovą ir pakvietė tėvus dalytis savo vaikų Lego kūrinių nuotraukomis iš anksto nustatytame AR fone su užrašu „Paruošk pasaulį man“.

Taip pat buvo sukurti trumpi filmai, kuriuose minimos įkvepiančios ir verslios merginos iš Jungtinių Arabų Emyratų, JAV ir Japonijos, kurių kiekviena jau atkuria pasaulį per kūrybiškumą.

Remiantis pareiškimu jos svetainėje, Julia Goldin, „The Lego Group“ vyriausioji produktų ir rinkodaros pareigūnė, teigė, kad kūrybinio žaidimo naudą, pvz., ugdyti pasitikėjimą, kūrybiškumą ir bendravimo įgūdžius, jaučia visi vaikai, tačiau mes vis dar patiriame amžių. -seni stereotipai, įvardijantys veiklą kaip tinkančią tik vienai konkrečiai lyčiai. „Lego Group“ žinome, kad turime atlikti tam tikrą vaidmenį ištaisydami šią problemą, o ši kampanija yra viena iš kelių iniciatyvų, kurias įgyvendiname siekdami didinti informuotumą apie šią problemą ir užtikrinti, kad „Lego“ žaidimas būtų kuo įtraukesnis. Visi vaikai turi turėti galimybę išnaudoti savo tikrąjį kūrybinį potencialą.

teisėjas pirro grynoji vertė

Dalykitės Su Savo Draugais: