Paaiškinta: štai kodėl aukščiausios kokybės prekės ženklui „OnePlus“ reikia pigesnio išmaniojo telefono
„OnePlus Nord“ yra mažiausiai 15 000 rupijų pigesnis nei pigiausias „OnePlus 8“ serijos telefonas. Telefonas neturi aukščiausios klasės procesoriaus, bet siūlo viską nuo keturių kamerų gale iki 5G suderinamumo.
„OnePlus Nord“ yra pigesnis išmanusis telefonas, kuris pasirodys praėjus vos kelioms savaitėms po flagmanų „OnePlus 8“ ir „OnePlus 8 Pro“ pristatymo. (Express nuotrauka: Nandagopal Rajan) Kaip ir filmų atveju, išmaniųjų telefonų pramonė taip pat labai priklauso nuo ažiotažo prieš pradedant parduoti naują įrenginį. Be to, labai mažai įmonių tai daro taip gerai, kaip „OnePlus“. Ir mes esame kito tokio ažiotažo ciklo viduryje, šį kartą apie „OnePlus Nord“.
Tačiau šis telefonas yra kitoks, kilęs iš bendrovės, kuri pastaruosius kelerius metus daugiausia dėmesio skyrė aukščiausios kokybės segmentui, visose rinkose parduodama daugiausia virš 400 USD. Tiek daug, kad Šendženo startuolis per pastaruosius daugelį ketvirčių tapo geriausiu aukščiausios kokybės prekės ženklu Indijoje, parduodančiu daugiau nei „Samsung“ ir „Apple“, bet už mažesnę kainą. Tačiau „Nord“ nėra aukščiausios kokybės telefonas, nors pradinė 24 999 rupijų kaina Indijoje vis tiek gali būti laikoma brangia.
Kas yra „OnePlus Nord“?
„OnePlus Nord“ yra pigesnis išmanusis telefonas, kuris pasirodys praėjus vos kelioms savaitėms po flagmanų „OnePlus 8“ ir „OnePlus 8 Pro“ pristatymo. Tačiau „OnePlus Nord“ yra mažiausiai 15 000 rupijų pigesnis nei pigiausias „OnePlus 8“ serijos telefonas. Telefonas neturi aukščiausios klasės procesoriaus, bet siūlo viską nuo keturių kamerų gale iki 5G suderinamumo.
Kas paskatino „OnePlus Nord“ poreikį?
„OnePlus“ iš pradžių buvo nebrangių telefonų prekės ženklas, siūlantis nebrangų flagmaną. Tačiau bėgant metams bendrovė padidino vidutinę naujų telefonų pardavimo kainą ir tapo aukščiausios klasės žaidėju, neprarasdama savo vartotojų bazės. Tačiau jis neatitinka pradinės vartotojų bazės, kuri norėjo patikimo telefono su geriausiomis funkcijomis už labai priimtiną kainą. Naudotojai, priklausantys nuo 20 000 iki 35 000 rupijų kainų diapazone tokiose rinkose kaip Indija, vertės grandinėje taip pat pasislinko žemyn arba aukštyn, palikdami vakuumą šioje erdvėje, o ne aiškaus prekės ženklo ar produkto lyderio pozicijoje.
Panašu, kad dabar „OnePlus“ suprato, kad geros vertės pasiūlymas šiame segmente gali suteikti jam apimties tokiose rinkose kaip Indija, kur daug vartotojų su kiekvienu atnaujinimo ciklu eina aukštyn vertės grandine. Tačiau pigesnio telefono poreikis taip pat patvirtina spaudimą, kurį prekės ženklai jaučia aukščiausios klasės segmente, kur agresyvi „Apple“ kainodara per pastaruosius metus pradėjo mažėti.
Taip pat paaiškinime | Kodėl pandemijos metu šnipinėjimo ir stalkerware vis labiau populiarėja
Howie Mandel grynoji vertė 2016 m
Ar ši strategija yra unikali „OnePlus“?
Ne. Tiesą sakant, daugelis prekių ženklų, įskaitant „Samsung“, buvo išstumti kaip „vidutinės klasės flagmanas“, siūlantis geriausias savo klasėje funkcijas už tą konkrečią kainą. „Apple“ pristatė „iPhone XR“ kaip įperkamą įrenginį, kad pasiūlytų šios vidutinės klasės parinktį, anksčiau naudotą senesniuose telefonuose. Bendrovė dabar turi iPhone SE, kuris vėl žiūri į tą pačią vidutinę diapazoną, kur populiarus telefonas gali surinkti daug daugiau numerių nei bet kuris aukščiausios kokybės telefonas.
„Apple“ dabar perkelia savo „iPhone 11“ gamybą ir į Indiją, todėl tikimasi, kad net flagmanas atpigs. Kainų elastingumas Indijoje yra mažesnis, nes kainos didėja, o pirkėjai dažnai nori pasitempti, kad įgytų tokį trokštamą prekės ženklą kaip „Apple“.
Ar visi prekių ženklai gali pasiekti šį vidurinį segmentą?
Prekės ženklui, kuris žinomas dėl nebrangių telefonų, sunku pradėti patikti vartotojams, turintiems gilesnes kišenes. Taip atsitiko su „Xiaomi“, Indijos išmaniųjų telefonų rinkos lyderiu, kuris vis dar stengiasi parduoti telefoną, kurio kaina viršija 20 000 rupijų. Kita vertus, tokie prekių ženklai kaip „Apple“, „Samsung“ ir „OnePlus“ gali suteikti vartotojui vertę, kai jie pradeda siūlyti telefonus pigiau, nei pirkėjai tikisi parduoti.
Išreikštas paaiškinimasdabar įjungtasTelegrama. Spustelėkite čia norėdami prisijungti prie mūsų kanalo (@ieexplained) ir gaukite naujausią informaciją
O Kinijos faktorius?
„OnePlus“ taip pat yra Kinijos kilmės prekės ženklas. Tačiau, matant pradinę naujų šio prekės ženklo telefonų trauką, mažai tikėtina, kad prieš Kiniją nusiteikusios nuotaikos pakenks prekės ženklui. Prekės ženklo pranašumas yra tai, kad jis neturi matomo kiniško pavadinimo, logotipo ar prekės ženklo jungties, net jei giminingiems prekių ženklams Oppo ir Vivo nepasisekė.
Tiesą sakant, visų šių prekių ženklų telefonai surenkami vietoje. Tačiau Indijos rinkoje pamažu auga produktų be kiniško ryšio paklausa ir yra labai nedaug prekių ženklų, tokių kaip „Apple“ ir „Nokia“, galinčių iš to užsidirbti pinigų. Netrukus matėte, kad Indijos prekės ženklai, tokie kaip Micormax, kuriuos išnaikino Kinijos prekės ženklai, tokie kaip Xiaomi, Oppo ir Vivo, sugrįžo, tikėdamiesi pasinaudoti nauja rinkos dinamika.
Tuo tarpu dominuojantys Kinijos prekių ženklai – keturi pavadinimai iš penkių geriausių sudaro 75 procentus Indijoje parduodamų išmaniųjų telefonų – tikisi, kad „vertę suvokiantis“ Indijos pirkėjas nekels nacionalizmo svarbesni už savo pirkimo sprendimus.
Skaitykite mūsų „OnePlus Nord“ apžvalga
Dalykitės Su Savo Draugais:
